Tankar om webbutveckling

En sitewide-länk är en länk som visas på sajtens alla sidor. Här diskuterar jag främst externa sitewide-länkar, alltså sådana som pekar till andra sajter än den egna. Magnus Bråth  på Sökmotorkonsult.se har skrivit en mycket bra artikel om just sitewide-länkar. På ett enkelt sätt förklarar han vilka nackdelar och fördelar som finns med denna typ av länkning.

Eftersom både han och jag tycker att nackdelarna är fler så börjar jag med dem. Sitewide-länkar ger förvisso mer kraft till den länkade sajten, men det betyder också att mycket länkkraft försvinner från sajten som länkar. Magnus tycker att  “Det är helt enkelt att slösa med begränsade resurser”. En annan nackdel som jag gärna vill ta fasta på handlar om sitewide-länkarnas relevans. Är det verkligen troligt att alla sidor på en sajt innehåller relevant information för den andra sajten? I vissa fall är det kanske så, t.ex. om två väldigt nischade sajter länkar till varandra sitewide.

Eftersom jag är dåligt påläst på “länkkraft” så vill jag inte ha för mycket åsikter om detta annat än att jag tycker man bör vara sparsam med den kraft som finns i sajten. Det kan t.ex. vara så att man har andra sidor i sin portfölj som man vill stärka. Då tycker jag man istället ska försöka ordna mer relevanta länkar till dessa från de andra sajterna. Man kan skriva en liten “reklamtext” om sajten man vill länka till, och i denna text placera sin länk. Det tror jag ger mer i slutändan.

Det absolut bästa sättet att få sin blogg/webbplats att synas på Google är att skaffa inlänkar till den. Egentligen krävs det bara en enda länk för att Google ska  hitta dig, såvida sidan som länkar själv är indexerad (synlig på Google). Jag rekommenderar dig dock att skaffa flera inlänkar på en gång och det finns flera anledningar till att detta. Med flera inlänkar till din blogg eller webbplats ökar chansen att den snabbt indexeras och blir synlig. Det kan dröja innan Google märker att en sajt har börjat länka till dig, och har du fler inlänkar från olika sajter ökar chansen att Google hittar och indexerar dig snabbt.

En annan anledningen är att inlänkar är bra, och ju fler destå bättre! De stärker nämligen din placering på Google om de är rätt utformade. Länktexten i länken till din webbplats ska innehålla ett eller två viktiga sökord som är relevanta för ditt innehållet. De ska dock inte vara spammiga.

Dålig länktext:  öl ölkorv bärs bira pilsner
Bra länktexter: öl, Recensioner av öl eller öl och ölkorv

Du ska alltså inte fylla länktexterna med sökord (s.k. keyword stuffing) utan få in sökorden i en fras som beskriver innehållet på din sajt.

Åter till indexeringen! Ett alternativ till att skaffa en eller flera inlänkar är att manuellt anmäla din sajt till Google. På detta sätt talar du om att din blogg eller webbplats existerar. Precis som med inlänkarna kan det dröja ett tag innan Googles robotar besöker din sajt, det är helt normalt. Ha tålamod och anmäl bara sajten en gång även om det gått flera veckor utan att den blivit synlig vid sökning.

Om din sajt tidigare har varit sökbar på Google, men helt plötsligt försvunnit, beror det antagligen på att Google inte gillar den. Sajten har då blivit straffad av Google. Det kan handla om att den har för lite innehåll, ser spammig ut, länkar till straffade sajter eller felaktigt säljer länkar. Google  kan straffa sajter på olika sätt. De kan dels välja att sänka positioneringen på vissa sökord eller sökfraser, men även kasta ut den helt från sökresultatet. Hur hårt de bestraffar en sajt beror på hur allvarligt “brott” som begåtts.

Nu har mitt lilla experiment med en sajt om ögonoperation på det inte alltför passande domännamnet Smuggla.se pågått ett tag. Den intog ganska snabbt plats 14 på SERP:en för det huvudsakliga sökordet. Sajten har dock studsat upp till position 8 på förstasidan ett flertal gånger, för att någon dag senare åter ligga på position 14. Jag tolkar detta som att Google testar sajten i fråga om vad besökarna tycker om den.

Det jag kan misstänka att Google kollar genom detta är: Hur många som klickar på resultatet samt hur hög webbplatsens avvisningsfrekvens (bounce rate) är. Eftersom att sajten är väldigt ny så är jag inte speciellt oroad över detta studsande mellan resultatsidorna. Jag ser det bara som positivt att sajten ens hamnar på förstasidan i dagsläget, om än bara under kortare perioder.

Sajten har i dagsläget fått alla sina sex sidor indexerade av Google. Dessa handlar om de närliggande områdena: Brytningsfel, närsynthet, översynthet, astigmatism och ålderssynthet. Bristerna i undersidorna är att de inte innehåller tillräckligt många ord. Det är bara sidan om närsynthet som kommer i närheten av den magiska gränsen på 500 ord, den har 409 ord.

I övrigt är såväl huvudsidan som undersidorna optimerade med förstärkta sökord (kursiv stil) i texten, unika META-taggar samt sökord i rubrik och titel.

Syftet  med experimentet

• Undersöka hur lätt/svårt det är att knipa en bra placering utan  sökordsdomän.
• Se hur bra betalt annonserna ger inom detta område.
• Inte låta ett domännamn ligga oanvänt :)

Innehållet på din sajt är väldigt viktigt för att göra den populär hos sökmotorerna då dessa tycker om text. Varje sida på din sajt bör därför innehålla minst 500 ord. Detta gör att sökmotorerna ser dina sidor som innehållsrika, och då borde ge sökarna den information de letar efter. En annan stor fördel är att kod/text-ration för dina sidor förbättras, alltså mindre kod i förhållande till innehåll.

Ditt innehåll ska också vara helt unikt för att undvika att Google klassar det som duplicerat (duplicate content). Om Google hittar samma innehåll på flera sidor (eller sajter) kommer endast en av dem visas i sökresultatet. Har du tagit texten från någon är channsen stor att innehållet ändå inte indexeras eftersom Google märker att det dök upp på en annan plats tidigare.

De för den aktuella sidan relevanta sökorden bör finnas med i texten flera gånger. Akta dig dock för att ha en för hög sökordsdensitet, 5-7% av det totala antalet ord brukar rekommenderas. Är densiteten väldigt hög ökar risken för att Google klassar din sajt eller den enskilda sidan som spam. Precis som jag skrev i ett tidigare inlägg bör även den del av sökorden vara förstärkta genom att sättas inom <em> eller <strong>, men överdriv inte.

Efter bara fem år på den svenska marknaden har Google intagit andraplatsen på annonsmarknaden med en reklamförsäljning på 1,3 miljarder kronor.  Störst är TV4 som varje år säljer reklam för 2,5 miljarder kronor. Detta är självklart något som de stora mediabolagen bör oroa sig för. den stora skillnaden är att Google själva inte skapar något innehåll i större utsträckning, de är istället förmedlare av innehåll.

Googles två största varianter av annonser är (eller tror jag något osäkert) delss de annonser som visas på Google’s sökresultat som sponsrade länkar, och annonsprogrammet Adsense. I det förstnämnda så tar Google hela annonspengen, men i fallet med Adsense är företaget tvunget att dela med sig av kakan till externa annonsörer.

Radioprogrammet Medierna i P1 tog upp detta ämne måndagen den 1 mars 2010. Här kan du lyssna på programmet:

Google redan näst störst på svenska annonsmarknaden by Medierna

Inom SEO är det extra värdefullt att få inlänkar från sajter vars innehåll är relaterat till det på din sajt. Ett bra sätt att snabbt hitta dessa är att göra följande sökning på Google: related:www.dindoman.se/. Då får du upp alla sajter som Google tycker är relaterade till din, vilket är det viktigaste. Hur mycket du än tycker att en annan sajt är relaterad till din så spelar det ju ingen roll om inte Google tycker det. Undvik för den sakens skull inte att byta länkar med dessa, i framtiden kommer kanske Google också anse att de är relaterade till din sajt.

Det senaste årtiondet har webben växt otroligt på alla områden. Den främsta anledningen till möjligheterna att tjäna pengar är e-handelns kraftiga tillväxt. I affiliatemarknadsföringens begynnelse vill jag minnas att det handlade mycket om att marknadsföra varumärken, så att konsumenterna sedan kunde gå till en fysisk butik och köpa varorna. I och med e-handeln och beställningar över webben kunde man ge affiliates provision på sålda varor, något som inte kunde mätas när kunderna gick till vanliga butiker.

Många sajter försöker locka sina besökare med att det är så enkelt att tjäna pengar på nätet. Det krävs ofta bara att man registrerar sig till ett speciellt program eller beställer ett (värdelöst) informationshäfte för att vara igång på 5 minuter. TV-shoptaktik skulle jag kalla det eftersom det liknar reklamen för träningsredskap, “Kom i form med bara 5 minuters träning per dag”.

Sanningen är att det krävs mycket mer arbete än så för att tjäna betydande summor på webben. Jag vågar påstå att det inte finns några enkla och snabba vägar till “rikedom på webben“. Att tro att man kan bli rik utan att anstränga sig är bara naivt.

För att skapa en inkomstgenererande webbplats måste man lägga ner en hel del arbete. Här är exempel på arbete som måste göras, både innan sajten kommer på plats och när den väl ligger uppe.

• Kodning & design (HTML/CSS/Serverspråk)
• Installation (Wordpress/Drupal m.m.)
• Innehåll (skriva själv eller använda betalda skribenter)
• Marknadsföring (betalda annonser)
• SEO (tids- och kunskapskrävande marknadsföringsarbete)
• Uppdateringar och utökat innehåll

Personer som är helt oinsatta i webbpublicering lever ofta i tron om att det bara är att slänga upp en sajt så kommer besökarna automatiskt. Det finns otaliga bloggare (ofta kvinnliga modebloggare) som efter  en tid upptäckt att man inte blir Blondinbella över en natt. Trots att jag inte för fem öre intresserar mig för Blondinbellas ämnen så respekterar jag henne för den uthållighet och det arbete hon lägger ner på att skapa innehåll och intresse. Det är inte bara att skriva någon smörja och tro att folk vill läsa om det. Ingen (förutom kanske dina vänner) bryr sig om vad du åt till frukost, eller om du kastrerat din katt i veckan. Skriv om sådant som intresserar dig, och som är av intresse för andra. Om ditt mål är att tjäna pengar ska du alltid ställa dig frågan: “Kommer detta intressera andra?”.

Om ditt mål är att inom en månad få in 5000 kr på bankkontot så kan du glömma webben som inkomstkälla, råna Pressbyrån istället. Det finns inga snabba pengar på webben. Var intresserad av det du skriver, det underlättar enormt. Förhoppningsvis är många andra också intresserade av det.

Fördjupning: SEO

Eftersom den här bloggen handlar mycket om SEO så kommer jag nu tipsa om hur du får trafik från sökmotorer. Bestäm dig först för om du vill satsa på  en inkomstbringande sajt, eller om du vill fördela intäkter på flera sajter. Vad du än väljer så rekommenderar jag dig att skapa ett nätverk av webbplatser, börja med 5 st. Fokusera på en marknad, t.ex. Sverige, Danmark eller internationellt (engelskspråkiga sajter). Låt säga att du väljer Sverige som din marknad, då registrerar du i första hand .se-domäner till dina sajter. Dessa bör även vara beskrivande för inriktningen på sajten, t.ex. heminredning.se för en sajt som handlar om just detta. För att vinna så mycket som möjligt på ditt nätverk av sajter bör de vara relaterade till varandra.

När du valt domännamn och inriktning på sajterna börjar du fylla dem med innehåll. Se till att skapa 6 sidor (startsida + 5) på varje sajt, där varje sida har minst 500 ord, det är viktigt med innehåll för att Google ska ta sajten på “allvar”. Därefter skapar du inlänkar till sajterna, t.ex. genom att registrera varje sajt till 3 länkkataloger. Efter det skapar du länkar mellan de olika sajterna, och dessa ska helst vara s.k. envägslänkar (sajt A länkar till sajt B, men sajt B länkar inte tillbaka till sajt A). Nu består ditt nätverk av 5 sajter, 30 sidor, 15 unika inlänkar, samt “unika” envägslänkar mellan sajterna. Detta är en bra grund för att kunna ranka bra på önskade sökord och sökfraser. Det finns dock flera faktorer som avgör din ranking där länktexter är en av dem. Länktexten ska vara samma som den fras du vill ranka bra på, eller innehålla det sökord du vill ranka bra på. Jag går inte in djupare än så på just detta.

Beroende på vilken typ av annonsering som passar dina sajter bäst, väljer du sedan om du ska lägga upp affiliate-länkar (som ger provision eller betalt per klick) eller köra Google Adsense (som enbart betalar per klick).

Sammanfattning:

1. Registrera 5 (genomtänkta) domännamn.
2. Skapa en sajt innehållande 6 sidor på varje domän.
3. Skaffa inlänkar till sajterna, 3 inlänkar från länkkataloger (gärna unika) till att börja med.
4. Länka ihop dina sajter med envägslänkar för bästa effekt.
5. Lägg upp annonser.

Jag är av åsikten att man bör undvika användandet av bindestreck i domännamn för att avgränsa ord. Det har inte så mycket att göra med att det är dåligt ur SEO-synpunkt, utan att det bryter mot användarnas invanda mönster när de skriver in domännamnet direkt i adressfältet. Detta gäller i alla fall för svenska internetanvändare. Jag har inte riktigt fått klart för mig vad syftet med detta inlägg är, men jag antar att jag vill belysa de skillnader som finns mellan olika länder.

I Tyskland verkar det vara mer vanligt att att separera ord i domännamn än att skriva ihop dem. Om detta beror på en slump från internets begynnelse, eller om det handlar om en större respekt för att vara språkligt korrekt vet jag inte. När vi i Sverige ersätter å, ä och ö med a, a, och o så väljer tyskarna istället att skriva om sina “specialbokstäver” på  ett annat sätt. Där blir ü till ue
och ö till oe. Detta kan vara bra att tänka på om du planerar att släppa en sajt som riktar sig mot en tysk publik.

Här är en lista på webbplatser/domäner som använder bindestreck istället för att skriva ihop orden:

www.feuerstein-stpauli.de
www.rocco-hamburg.de
www.trattoria-remos.de
www.galerie-hotel-sarah-petersen.de
www.motel-one.com
www.restaurant-cox.de
www.die-fischkueche.de
www.jena-paradies.net
www.stern-hamburg.de
www.hotel-pacific.de
www.kogge-hamburg.com

I början av 90-talet hade tyska politiker en vision om att ingen i Tyskland skulle ha längre än 10 km till en motorvägspåfart. Miljöpartiet har en liknande vision, men den handlar snarare om att ingen svensk ska ha längre än 2 km till ett vindkraftverk.

Vill Miljöpartiet vill “rädda” mänskligheten på bekostnad av fåglarna?

Hittade nyss några bra blogginlägg som visar hur man gör s.k. “inline form labels” eller på ren svenska, rubriker i formulärfälten.

www.zurb.com/playground/inline-form-labels
www.alistapart.com/articles/makingcompactformsmoreaccessible